26/8/10

Campaña Amnistia Internacional hecha por Publicis Venezuela







"Ironías", es la nueva campaña de Amnistía Internacional realizada por Publicis Venezuela, basada en fotografías documentales que muestra diferentes zonas de la ciudad, cuyos paisajes contrastan totalmente con los nombres de las mismas. Urbanizaciones como El Paraíso o El Placer, que describían las bondades que ofrecían a sus habitantes hace décadas y que se han deteriorado con el pasar de los años, exhibiendo hoy viviendas sin condiciones óptimas, insalubridad, delincuencia, y otros problemas que atentan contra los derechos humanos de la comunidad. Todo esto, como consecuencia de la indiferencia de la misma sociedad y las autoridades.






25/8/10

Manifiesto Chilevisión

A continuación el segundo comercial de Chilevisión para una campaña que están desarrollando llamada “Manifiesto”.

Según dice el sitio de la agencia que creo la pieza 180 Grados: este también es una declaración de principios, que esta oportunidad trató de reflejar la apertura ideológica del canal, que respeta a todas las personas y por lo tanto sus “verdades”, sin hacer juicios, dejando esta tarea en manos del televidente.

La producción fue dirigida por el español Juan Delcan de la productora Twist Films.




Otra pieza que es parte de la campaña.






23/8/10

Chat roulette usado por Lionsgate para asustar a las personas

Para promocionar la pelicula "the last exorcism" Lionsgate opto para usar chat roulette. Aqui el video de las reacciones de los usuarios.

El slow motion hace ver a los hombres mejor

Spot de cerveza Carlton Draught

22/8/10

No es más rico...



Spot para IKEA realizado por S.C.P.F. Barcelona España.

Visiten la web de esta agencia que es de las más creativas de España, liderada por Tony Segarra.

Movistar PAZ

Hermosa pieza, envidiable e increíble. Realizado por la gente de Young & Rubicam Buenos Aires. Producido por Ursula, Dirigido por Santi Elías.

21/8/10

Telephoneme

Este es el más reciente corto de animación producido por el estudio MK12.

En Telephoneme se mezclan distintas técnicas para crear un corto experimental sobre el lenguage y los mensajes ocultos en él. Según la investigación realizada, el alfabeto cuenta con ciertos caracteres cuya fonética pueden activar y manipular distintos mensajes en el subconciente por medio de patrones. Estos caracteres al ser combinados pueden producir efectos hasta de euforia por su resonancia fonética en el cerebro, como por ejemplo al escuchar la frase: “Never kill a snake with your bare hands”.

El corto fue realizado después de descubrir un filme educacional de los 60’s llamado The Alphabet Conspiracy. El soundtrack de este y otros filmes educativos de esa época fueron remixeados para crear la banda sonora de Telephoneme.

TELEPHONEME | MK12 from MK12 on Vimeo.

18/8/10

Y le tocó a Caracas...

Siempre sigo este Blog, más nunca había posteado nada... Hace algunos días me enteré esta maravillosa iniciativa patrocinada por Mr. Bobby Coimbra (@bobbycoimbra), con quién tuve el placer de trabajar hace algunos años en JWT, y creo que vale la pena postear.

Hoy día la gente de Ogilvy & Mather Venezuela y 141 Coimbra tienen un Proyecto: Caracas + Bonita. Creo que vale la pena verlo, y porque no?... entusiasmarnos a participar... sigamósle la pista a ver en qué termina, ojalá sea en algo muy positivo para esta ciudad en la que vivimos.

Acá el enlace con el link de Facebook de Ogilvy & Mather Venezuela donde pueden ver el brief de Caracas + Bonita.

El hecho que la iniciativa sea de un Brasilero en Venezuela, hace que este brief sea aún más Bonito.

16/8/10

Tipografía personalizada

La discusión acerca de si la tecnología y los cambios en el estilo de vida e interacciones sociales derivados de la era digital, nos acerca o nos aleja como seres humanos, sigue y seguirá abierta. Pero lo que si es cierto es que el fenómeno de la customatización o personalización de aquello que luce masivo pero quiero hacer propio cada vez está más instalada. Les dejo aquí entonces una iniciativa que me topé por ahí y que muestra una verdadera forma de personalizar una de las cosas más "Personales" que existía justo antes de la llegada de internet y el e-mail: Las cartas.

20 preguntas que deben hacerse en una entrevista de trabajo (o para las que debes estar preparado)

1. What is a common misperception about you? (There's often a seed of truth in the answer.) - @aarondignan
2. What do you do on your days off?- @nicolemwms
3. Whose website would you want to design or redesign?- @hugeinc (jessica bauer-greene)
4. What would your previous boss say is your greatest weakness / strength?- @brannonmc
5. Are there any accounts or types of work you would not want to do?- @tfollowell
6. What are you reading? - @kbordwell, @oktlouisa, @rumblestrut
7. What are your dislikes/pet peeves/frustrations? (Reveals more than asking about their likes.)- @reneefishman
8. Who do you follow on Twitter, and why?- @samwilson1
9. What would you do in a panicky situation (e.g. the printer calls at 5:59pm to say a file is corrupted, and your boss already left)?- @fitforpaper
10. What's your dream job?- @toflee
11. How many pianos are there in New York? (A variation on this classic question.)- @CalinBalauru
12. If your boss offered your choice of reward for a job well done, what would you pick?- @spence7zero
13. What sort of education are you looking for in your next job?- @scottbelsky
14. How does this position relate to what you really want to be doing?- @POVevolving
15. What was your first ever job, and how did you get it?- @MShahab
16. Pepsi or Coke? (Shows me how the interviewee responds to the unexpected.)- @JaseMiller
17. If you weren't getting paid for what you do, would you still be doing it?- @DeElgena
18. What do you know about us?- @pylondesigninc
19. Why are manhole covers round? (This comes from an old Microsoft interview question.)- @Halaylah, @johnnyfyve
20. When is it okay to break the rules?- @coopbranding

14/8/10

Skittles

Me gustan mucho los comerciales de Skittles‬ no dejan de ser raros y con buen sentido del humor. La agencia TBWA/Chiat/Day, New York siempre busca la manera de hacer una pieza interesante.






10/8/10

La sociedad de los poetas marketineros

Interesante artículo del CLARIN por Sebastián Campanario. scampanario@clarin.com
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Paul Feldwick, pionero del planeamiendo estratégico, ataca a la idea del "mensaje" y explica por qué la publicidad tiene tanto que aprender de la poesía.

En la película "El vengador del futuro" ("Total Recall, 1990), el personaje interpretado por Arnold Schwarzenegger trata de librarse de falsos recuerdos que le implantaron. Para Paul Feldwick, la idea de la película de ciencia ficción no está, en el fondo, tan alejada de la realidad. "Los últimos avances de la psicología y las neurociencias muestran que la memoria va cambiando con el tiempo, y los recuerdos que tenemos no siempre remiten a hechos ciertos", dice Feldwick, "el impacto de esto para la publicidad es tremendo".

Feldwick es un pionero del planeamiento estratégico, la disciplina nacida en Londres en los 60 que busca mejorar la relación entre los creativos y los clientes. El ex director mundial de planning de DDB visitó Buenos Aires, invitado por la APG, para hablar, entre otras cosas, de la relación entre el marketing y la poesía.

—¿Cómo los vincula?

—La gente en el ámbito de la publicidad se comporta como si todo fuera cuestión de comunicar un mensaje. En las campañas exitosas, o no hay un mensaje evidente o bien el mensaje no es una parte fundamental. La mayor parte de la publicidad no desemboca en forma directa en una venta, sino que trata de fortalecer la relación con una marca, que derivará finalmente en una venta. Así entra en juego la comunicación no verbal, las asociaciones, cosas que no tienen que ver con un mensaje directo y sí con las emociones, y de ahí la conexión con la poesía.

—¿Cuál sería un buen ejemplo de una campaña poética?

—La de las sopas Knorr, de Unilever, en la que se formaban mensajes en una sopa de letras. Fue un comercial literalmente poético, pero además producía una conexión emocional muy profunda.

—¿Qué últimos descubrimientos científicos le parecen relevantes para el marketing?

—Hay muchos. En las neurociencias, los trabajos de Antonio Damasio, autor de "El error de Descartes" son revolucionarios para la publicidad, porque muestran cómo funciona el cerebro y el rol clave de las emociones. En psicología, hay estudios relativamente nuevos que revelan que si alguien vio algo antes, aún cuando no recuerde cuándo ni cómo, es más probable que lo prefiera cuando va a hacer una compra.

—Martin Sorrell, de WPP, dijo en esta sección que se viene el reinado de las herramientas publicitarias "medibles". ¿Está de acuerdo?

—Está bien que las empresas y las marcas midan los resultados de sus estrategias. El problema es que las variables que se usan como "proxi" no son buenas. Uno de los métodos más usuales para evaluar la publicidad son los estudios de recordación de un comercial. Y hoy sabemos que la relación entre recordación y resultados de ventas es baja.

—Usted afirmó que el proceso publicitario hoy es "lento y frustrante" porque participa "mucha gente con objetivos opuestos". ¿Cuáles son?

—La gente siempre responde a los incentivos, a aquellos esquemas por los cuales son premiados. Vemos un ejemplo que es muy común: un gerente de marketing tiene su bonus de fin de año atado al nivel de recordación de la campaña que ordenó. Al mismo tiempo, tenemos un director general creativo de la agencia de publicidad cuyo "éxito" está atado a conseguir el mejor premio en el festival publicitario de moda. Hará un comercial "vanguardista", bien dirigido, con algo de humor negro. Ahí hay un caso típico de dos personas que deberían estar detrás de un mismo objetivo, pero que se manejan con criterios totalmente distintos.

http://edant.clarin.com/suplementos/economico/2007/05/20/n-00605.htm

6/8/10

No pude dejar de postarlo

Me permitiré una vez más algo que ya hemos hecho por aquí y que hemos llamado "Rebloggear", si es que vale el término. Esto me llegó vía colectivoplanner.wordpress.com. Excelente blog, por cierto, que recomendamos ampliamente.

Aquí les dejo el link: http://mweigel.typepad.com/canalside-view/2010/07/planners-are-creatives-that-just-like-big-words.html#tp

Me permito citar la mejor parte de la nota:

“In my mind the best planners are good creatives that just like big words, and the odd graph. This is sacrosanct in my opinion. Planning is just a different face of the creative bubble. Planners should be teeming with ideas. Bad ones mainly (that’s why they’re planners) but they should have lots and lots of ideas to create a rich humus on which our creative flowers can blossom”

No estoy completamente seguro si quien dijo esto es creativo, pero casi lloro cuando lo leí, jejej

4/8/10

Como motivar al ser humano

Excelente video realizado con una animación muy limpia que muestra a traves de una visión cientifica como motivar al ser humano, lo interesante de este video es que tumba la mayoria de las creencias que pudieramos decir provienen de el "sentido comun" y establece que los verdaderos motivantes del ser humanos no son los que creemos (dinero, etc.)

2/8/10

De los creadores de Perro-Pez

Bueno ahora con la moral bien baja les dejo este nuevo comercial de VW, acá podríamos aplicar la celebre frase de la películas "de los creadores de", la agencia AlmapBBDO trae una nueva pieza para la celebre camioneta SpaceFOX, ahora con Oveja-Nube la rompen de nuevo.

Bajo el concepto "Es todo lo que imaginas", y una estrategia de comunicación incluye un hot site en www.vw.com.br/SpaceFox donde la marca ofrecerá la imagen de la Oveja-Nube para todos los usuarios.

La producción es el FatBastards / Moviart y la dirección de Peter Becker. La música es una versión de Have you ever seen the rain? de Creedence Clearwater Revival.




Y el anterior, para recordarlo.

The Tube Heineken

Que fino está este spot, quiero una máquina así ya!!!



Recordemos el comercial anterior, que fue un suceso viral bastante exitoso.

1/8/10

Guy Walks Across America y LEVI'S

Guy Walks Across America, muestra la trayectoria de Mike, un tipo que va caminando a través de los E.E.U.U., desde Nueva York a San Francisco. En principio el vídeo sin patrocinio genero 500.000 visitas a su sitio en YOUTUBE, luego de lo trascendente de la pieza LEVI'S decidió patrocinar a los chicos que idearon las piezas dándole ropa y pagando parte de la producción (al menos esa es la versión de los realizadores). Hay polémica con esto, parte de la estrategia de generar ruido, sencillamente es un viral muy bien hecho de LEVI'S.

El proyecto fue documentado en stop motion hecho con una Canon EOS 5D Mark II por el fotógrafo Pedro Cote, producida por Conscious Minds Productions y dirigida por Sam Griffith. La música es de la banda Edward Sharpe & The Magnetic Zeros.



Mayhem está aquí

La compañía de seguros Allstate tiene una nueva campaña a raíz de su famosa pregunta: ¿Are You In Good Handss? (¿Usted está en buenas manos?)

La campaña es protagonizada por Dean Winters, actor conocido por su papel de villano en series como Oz, Rescue Me y 30 Rock, encarna en esta campaña a Mayhem, un personaje que representa todo lo malo que le puede pasar a cualquier persona y a su carro.

El objetivo de la compañía es mostrar que Allstate es no sólo para vender seguros, sino también venden la mejor protección para usted y su coche.

La creación es de Leo Burnett Detroit, producido por Epoch Films y dirigida por Phil Morrison.

www.facebook.com/mayhemhere