Por distintas razones durante las últimas semanas he estado conversando con distintas personas acerca del rol del planificador estratégico en la publicidad. Y aprovechando esta ventana, quise compartir con uds una breve reseña que escribí hace un poco más de 1 año, cuando me pidieron describir brevemente el departamento de planificación estratégica. Esto fue lo que escribí:
"Nuestro departamento de planificación estratégica está conformado por profesionales formados en diversas disciplinas que comparten entre sí el hecho de estudiar el comportamiento humano en sus diferentes niveles: individual, social y/o cultural; por lo que en su mayoría provienen de psicología y sociología. Pero lo más importante para un “planner”, como se les suele llamar en el argot publicitario, es que debe ser un incesante observador de lo que sucede su alrededor, en la calle, en su sitio de trabajo, y donde quiera que sea. Además, no debe ser un observador ingenuo, sino que por el contrario siempre debe buscar qué hay detrás de lo que observa. ¿Qué motiva a la gente a hacer lo que hace?, ¿cómo podemos entender y explicar que una persona compre un determinado producto?, ¿qué hace que un grupo de personas se identifiquen con una marca?; todas estas son preguntas que constantemente nuestros planners tratan de buscarle respuestas. Y estas respuestas las consiguen tanto en teorías relacionadas con el comportamiento humano, como en la calle, conversando con la gente, y preguntando e indagado; algunas veces de manera anecdótica, y otras a través de estudios provenientes de investigaciones de mercado; pero en cualquier caso es fundamental contar la formación y experticia necesaria para saber entender e interpretar los datos que se obtengan.
Y es que en definitiva, si hay algo en lo que existe consenso en la definición de esta disciplina (Planificación Estratégica), es que los planners son la voz del consumidor dentro de una agencia de publicidad. Por esta razón trabajan de la mano con el equipo creativo en la búsqueda de “insights” y entendimientos de la conducta de los consumidores para desarrollar estrategias de marca que se traduzcan en conceptos creativos que respondan tanto a las necesidades del consumidor, como a la realidad de la marca".
19/3/10
Madame Tresesti
Les dejo un link donde podrán acceder a una plataforma digital desarrollada por Vodafone. Vale la pena entrar al site. Es un buen ejemplo de cómo pueden jugar las marcas en la web más alla de los banners y las aplicaciones en facebook.
http://www.madametresesti.com/
http://www.madametresesti.com/
4/3/10
Twitter for Dummies
Tengo tiempo tratando de escribir un post que nos ayude a responder a una pregunta que se repite exponencialmente en las reuniones a las que debo asistir en el mundo publicitario:¿Qué es twitter?
¿Cómo lo uso?
¿Para qué sirve?
Y viendo el post Cómo usar Twitter me animé a comentar la experiencia del mundo del twitter...
Cuando la gente comenta que las redes sociales son el espacio de comunicación "más libre" que tenemos, eso es cierto...
Las redes sociales son movimientos humanos que usan la tecnología como medio que permite conectarnos, comunicarnos y compartir lo que queramos, cuando queramos y desde dónde queremos!!!
De allí que las marcas, empresas o instituciones deban entrar con cuidado a la comunidad, no ser invasivos y adoprtar una manera completamente diferente de aproximarse a los consumidores...
Señores no seguimos un @xxxx para que nos venda las bondades de una marca, nos diga dónde conseguir un producto o contarnos su nueva innovación, seguimos un @ porque hemos creado un vínculo con el contenido que este pública, sea cual sea la naturaleza del mismo!
26/1/10
Social Media Trends for 2010
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Social Media Trends for 2010
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20/1/10
Una idea 3D
Con todo el boom de las películas 3D, el mundo publicitario ha ido incursionando, quizás de manera más tímida, en lo que podríamos catalogar como IDEAS 3D, cuya esencia es recrearle al consumidor de la forma más real la idea de la campaña de comunicación.
Una forma de materializar una idea más allá de los planos cartesianos es lo que se conoce como realidad aumentada, veamos unos Ej.
Ya algunas marcas como TOYOTA están haciendo uso de esta plataforma:
Otras marcas como Havaianas, deciden incursionar en el tema de IDEAS 3D por otra vía, más tradicional, quizás menos costosa pero seguro igual de impactante y efectiva:
Una forma de materializar una idea más allá de los planos cartesianos es lo que se conoce como realidad aumentada, veamos unos Ej.
Ya algunas marcas como TOYOTA están haciendo uso de esta plataforma:
Otras marcas como Havaianas, deciden incursionar en el tema de IDEAS 3D por otra vía, más tradicional, quizás menos costosa pero seguro igual de impactante y efectiva:
15/1/10
La máquina de la felicidad de Coke: materializando una idea creativa
Si algo nos ido quitando la globalización y su consecuente acceso a lo que pasa en el resto del mundo es la capacidad del ser humano de sorprenderse.
Cada vez resulta más cuesta arriba sorprender a los clientes y en especial a la gente, quienes sientes que lo han visto todo y que ya nada los entusiasma o que ninguna experiencia tiene la capacidad de sacarles una sonrisa de forma espontánea.
Si pensamos en qué cosas nos hacen reír o al menos captan nuestra atención, veremos que son las más sencillas, libres, sin poses. Así resumo la campaña de Coca Cola: La máquina de la felicidad
Cada vez resulta más cuesta arriba sorprender a los clientes y en especial a la gente, quienes sientes que lo han visto todo y que ya nada los entusiasma o que ninguna experiencia tiene la capacidad de sacarles una sonrisa de forma espontánea.
Si pensamos en qué cosas nos hacen reír o al menos captan nuestra atención, veremos que son las más sencillas, libres, sin poses. Así resumo la campaña de Coca Cola: La máquina de la felicidad
8/1/10
Spring 2010 PostSecret Event Tour
Creo que ya se había comentado algo en este Blog del trabajo de Frank Warren, este vídeo resume el tour del 2010.
La gente está ávida de compartir sus historias, sólo debemos dedicar el tiempo para escucharlas y conocer cuáles son las formas más aptas de comunicarlas.
La gente está ávida de compartir sus historias, sólo debemos dedicar el tiempo para escucharlas y conocer cuáles son las formas más aptas de comunicarlas.
5/1/10
Twitter y su “algoritmo de autoridad”
A primera vista, Twitter puede parece abrumador, es un mar de información en el que uno puede sumergirse y perderse por completo. Pero una vez que hemos aprendido a nadar en sus aguas, la red de microblogging se concierte en una rica fuente de información. Del nuevo tablet de Apple, de que Amazon vende más libros digitales que tradicionales o de la reforma sanitaria emprendida por Obama, de todo se informaron millones de personas a través de Twitter.
"La historia de internet nos ha dado a conocer páginas que se ponen muy de moda que luego desaparecen, pero también hay páginas que se comportan más bien como tuberías", explica Steven Johnson, experto en tecnología en The New York Times. "Twitter tiene cada vez más aspecto de tubería. Y uno puede colocar un tubo tras otro eternamente". Es decir, Twitter no es un una moda pasajera, ha llegado para quedarse y seguir creciendo.
Coincide con él Clay Shirky, autor de Here Comes Everybody. "Twitter es infinitamente útil y mejora mientras más gente comienza a utilizarlo. Las marcas lo usan, las instituciones lo usa, y se está convirtiendo en un lugar en el que se mantienen importantes conversaciones", asegura Shirky.
Según Shirky, Twitter señala lo que es importante por lo que él llama el "algoritmo de autoridad", refiriéndose a que si todo tipo de personas destacan una misma cosa al mismo tiempo, debe tratarse de algo importante.
Social Media Marketing
Fecha: 5 de enero de 2010
Para una introducción rápida y en español de que es el twitter haz click aquí
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