Me gustan mucho los comerciales de Skittles no dejan de ser raros y con buen sentido del humor. La agencia TBWA/Chiat/Day, New York siempre busca la manera de hacer una pieza interesante.
14/8/10
10/8/10
La sociedad de los poetas marketineros
Interesante artículo del CLARIN por Sebastián Campanario. scampanario@clarin.com
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Paul Feldwick, pionero del planeamiendo estratégico, ataca a la idea del "mensaje" y explica por qué la publicidad tiene tanto que aprender de la poesía.
En la película "El vengador del futuro" ("Total Recall, 1990), el personaje interpretado por Arnold Schwarzenegger trata de librarse de falsos recuerdos que le implantaron. Para Paul Feldwick, la idea de la película de ciencia ficción no está, en el fondo, tan alejada de la realidad. "Los últimos avances de la psicología y las neurociencias muestran que la memoria va cambiando con el tiempo, y los recuerdos que tenemos no siempre remiten a hechos ciertos", dice Feldwick, "el impacto de esto para la publicidad es tremendo".
Feldwick es un pionero del planeamiento estratégico, la disciplina nacida en Londres en los 60 que busca mejorar la relación entre los creativos y los clientes. El ex director mundial de planning de DDB visitó Buenos Aires, invitado por la APG, para hablar, entre otras cosas, de la relación entre el marketing y la poesía.
—¿Cómo los vincula?
—La gente en el ámbito de la publicidad se comporta como si todo fuera cuestión de comunicar un mensaje. En las campañas exitosas, o no hay un mensaje evidente o bien el mensaje no es una parte fundamental. La mayor parte de la publicidad no desemboca en forma directa en una venta, sino que trata de fortalecer la relación con una marca, que derivará finalmente en una venta. Así entra en juego la comunicación no verbal, las asociaciones, cosas que no tienen que ver con un mensaje directo y sí con las emociones, y de ahí la conexión con la poesía.
—¿Cuál sería un buen ejemplo de una campaña poética?
—La de las sopas Knorr, de Unilever, en la que se formaban mensajes en una sopa de letras. Fue un comercial literalmente poético, pero además producía una conexión emocional muy profunda.
—¿Qué últimos descubrimientos científicos le parecen relevantes para el marketing?
—Hay muchos. En las neurociencias, los trabajos de Antonio Damasio, autor de "El error de Descartes" son revolucionarios para la publicidad, porque muestran cómo funciona el cerebro y el rol clave de las emociones. En psicología, hay estudios relativamente nuevos que revelan que si alguien vio algo antes, aún cuando no recuerde cuándo ni cómo, es más probable que lo prefiera cuando va a hacer una compra.
—Martin Sorrell, de WPP, dijo en esta sección que se viene el reinado de las herramientas publicitarias "medibles". ¿Está de acuerdo?
—Está bien que las empresas y las marcas midan los resultados de sus estrategias. El problema es que las variables que se usan como "proxi" no son buenas. Uno de los métodos más usuales para evaluar la publicidad son los estudios de recordación de un comercial. Y hoy sabemos que la relación entre recordación y resultados de ventas es baja.
—Usted afirmó que el proceso publicitario hoy es "lento y frustrante" porque participa "mucha gente con objetivos opuestos". ¿Cuáles son?
—La gente siempre responde a los incentivos, a aquellos esquemas por los cuales son premiados. Vemos un ejemplo que es muy común: un gerente de marketing tiene su bonus de fin de año atado al nivel de recordación de la campaña que ordenó. Al mismo tiempo, tenemos un director general creativo de la agencia de publicidad cuyo "éxito" está atado a conseguir el mejor premio en el festival publicitario de moda. Hará un comercial "vanguardista", bien dirigido, con algo de humor negro. Ahí hay un caso típico de dos personas que deberían estar detrás de un mismo objetivo, pero que se manejan con criterios totalmente distintos.
http://edant.clarin.com/suplementos/economico/2007/05/20/n-00605.htm
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Paul Feldwick, pionero del planeamiendo estratégico, ataca a la idea del "mensaje" y explica por qué la publicidad tiene tanto que aprender de la poesía.
En la película "El vengador del futuro" ("Total Recall, 1990), el personaje interpretado por Arnold Schwarzenegger trata de librarse de falsos recuerdos que le implantaron. Para Paul Feldwick, la idea de la película de ciencia ficción no está, en el fondo, tan alejada de la realidad. "Los últimos avances de la psicología y las neurociencias muestran que la memoria va cambiando con el tiempo, y los recuerdos que tenemos no siempre remiten a hechos ciertos", dice Feldwick, "el impacto de esto para la publicidad es tremendo".
Feldwick es un pionero del planeamiento estratégico, la disciplina nacida en Londres en los 60 que busca mejorar la relación entre los creativos y los clientes. El ex director mundial de planning de DDB visitó Buenos Aires, invitado por la APG, para hablar, entre otras cosas, de la relación entre el marketing y la poesía.
—¿Cómo los vincula?
—La gente en el ámbito de la publicidad se comporta como si todo fuera cuestión de comunicar un mensaje. En las campañas exitosas, o no hay un mensaje evidente o bien el mensaje no es una parte fundamental. La mayor parte de la publicidad no desemboca en forma directa en una venta, sino que trata de fortalecer la relación con una marca, que derivará finalmente en una venta. Así entra en juego la comunicación no verbal, las asociaciones, cosas que no tienen que ver con un mensaje directo y sí con las emociones, y de ahí la conexión con la poesía.
—¿Cuál sería un buen ejemplo de una campaña poética?
—La de las sopas Knorr, de Unilever, en la que se formaban mensajes en una sopa de letras. Fue un comercial literalmente poético, pero además producía una conexión emocional muy profunda.
—¿Qué últimos descubrimientos científicos le parecen relevantes para el marketing?
—Hay muchos. En las neurociencias, los trabajos de Antonio Damasio, autor de "El error de Descartes" son revolucionarios para la publicidad, porque muestran cómo funciona el cerebro y el rol clave de las emociones. En psicología, hay estudios relativamente nuevos que revelan que si alguien vio algo antes, aún cuando no recuerde cuándo ni cómo, es más probable que lo prefiera cuando va a hacer una compra.
—Martin Sorrell, de WPP, dijo en esta sección que se viene el reinado de las herramientas publicitarias "medibles". ¿Está de acuerdo?
—Está bien que las empresas y las marcas midan los resultados de sus estrategias. El problema es que las variables que se usan como "proxi" no son buenas. Uno de los métodos más usuales para evaluar la publicidad son los estudios de recordación de un comercial. Y hoy sabemos que la relación entre recordación y resultados de ventas es baja.
—Usted afirmó que el proceso publicitario hoy es "lento y frustrante" porque participa "mucha gente con objetivos opuestos". ¿Cuáles son?
—La gente siempre responde a los incentivos, a aquellos esquemas por los cuales son premiados. Vemos un ejemplo que es muy común: un gerente de marketing tiene su bonus de fin de año atado al nivel de recordación de la campaña que ordenó. Al mismo tiempo, tenemos un director general creativo de la agencia de publicidad cuyo "éxito" está atado a conseguir el mejor premio en el festival publicitario de moda. Hará un comercial "vanguardista", bien dirigido, con algo de humor negro. Ahí hay un caso típico de dos personas que deberían estar detrás de un mismo objetivo, pero que se manejan con criterios totalmente distintos.
http://edant.clarin.com/suplementos/economico/2007/05/20/n-00605.htm
6/8/10
No pude dejar de postarlo
Me permitiré una vez más algo que ya hemos hecho por aquí y que hemos llamado "Rebloggear", si es que vale el término. Esto me llegó vía colectivoplanner.wordpress.com. Excelente blog, por cierto, que recomendamos ampliamente.
Aquí les dejo el link: http://mweigel.typepad.com/canalside-view/2010/07/planners-are-creatives-that-just-like-big-words.html#tp
Me permito citar la mejor parte de la nota:
“In my mind the best planners are good creatives that just like big words, and the odd graph. This is sacrosanct in my opinion. Planning is just a different face of the creative bubble. Planners should be teeming with ideas. Bad ones mainly (that’s why they’re planners) but they should have lots and lots of ideas to create a rich humus on which our creative flowers can blossom”
No estoy completamente seguro si quien dijo esto es creativo, pero casi lloro cuando lo leí, jejej
Aquí les dejo el link: http://mweigel.typepad.com/canalside-view/2010/07/planners-are-creatives-that-just-like-big-words.html#tp
Me permito citar la mejor parte de la nota:
“In my mind the best planners are good creatives that just like big words, and the odd graph. This is sacrosanct in my opinion. Planning is just a different face of the creative bubble. Planners should be teeming with ideas. Bad ones mainly (that’s why they’re planners) but they should have lots and lots of ideas to create a rich humus on which our creative flowers can blossom”
No estoy completamente seguro si quien dijo esto es creativo, pero casi lloro cuando lo leí, jejej
4/8/10
Como motivar al ser humano
Excelente video realizado con una animación muy limpia que muestra a traves de una visión cientifica como motivar al ser humano, lo interesante de este video es que tumba la mayoria de las creencias que pudieramos decir provienen de el "sentido comun" y establece que los verdaderos motivantes del ser humanos no son los que creemos (dinero, etc.)
2/8/10
De los creadores de Perro-Pez
Bueno ahora con la moral bien baja les dejo este nuevo comercial de VW, acá podríamos aplicar la celebre frase de la películas "de los creadores de", la agencia AlmapBBDO trae una nueva pieza para la celebre camioneta SpaceFOX, ahora con Oveja-Nube la rompen de nuevo.
Bajo el concepto "Es todo lo que imaginas", y una estrategia de comunicación incluye un hot site en www.vw.com.br/SpaceFox donde la marca ofrecerá la imagen de la Oveja-Nube para todos los usuarios.
La producción es el FatBastards / Moviart y la dirección de Peter Becker. La música es una versión de Have you ever seen the rain? de Creedence Clearwater Revival.
Y el anterior, para recordarlo.
Bajo el concepto "Es todo lo que imaginas", y una estrategia de comunicación incluye un hot site en www.vw.com.br/SpaceFox donde la marca ofrecerá la imagen de la Oveja-Nube para todos los usuarios.
La producción es el FatBastards / Moviart y la dirección de Peter Becker. La música es una versión de Have you ever seen the rain? de Creedence Clearwater Revival.
Y el anterior, para recordarlo.
The Tube Heineken
Que fino está este spot, quiero una máquina así ya!!!
Recordemos el comercial anterior, que fue un suceso viral bastante exitoso.
Recordemos el comercial anterior, que fue un suceso viral bastante exitoso.
1/8/10
Guy Walks Across America y LEVI'S
Guy Walks Across America, muestra la trayectoria de Mike, un tipo que va caminando a través de los E.E.U.U., desde Nueva York a San Francisco. En principio el vídeo sin patrocinio genero 500.000 visitas a su sitio en YOUTUBE, luego de lo trascendente de la pieza LEVI'S decidió patrocinar a los chicos que idearon las piezas dándole ropa y pagando parte de la producción (al menos esa es la versión de los realizadores). Hay polémica con esto, parte de la estrategia de generar ruido, sencillamente es un viral muy bien hecho de LEVI'S.
El proyecto fue documentado en stop motion hecho con una Canon EOS 5D Mark II por el fotógrafo Pedro Cote, producida por Conscious Minds Productions y dirigida por Sam Griffith. La música es de la banda Edward Sharpe & The Magnetic Zeros.
El proyecto fue documentado en stop motion hecho con una Canon EOS 5D Mark II por el fotógrafo Pedro Cote, producida por Conscious Minds Productions y dirigida por Sam Griffith. La música es de la banda Edward Sharpe & The Magnetic Zeros.
Mayhem está aquí
La compañía de seguros Allstate tiene una nueva campaña a raíz de su famosa pregunta: ¿Are You In Good Handss? (¿Usted está en buenas manos?)
La campaña es protagonizada por Dean Winters, actor conocido por su papel de villano en series como Oz, Rescue Me y 30 Rock, encarna en esta campaña a Mayhem, un personaje que representa todo lo malo que le puede pasar a cualquier persona y a su carro.
El objetivo de la compañía es mostrar que Allstate es no sólo para vender seguros, sino también venden la mejor protección para usted y su coche.
La creación es de Leo Burnett Detroit, producido por Epoch Films y dirigida por Phil Morrison.
www.facebook.com/mayhemhere
La campaña es protagonizada por Dean Winters, actor conocido por su papel de villano en series como Oz, Rescue Me y 30 Rock, encarna en esta campaña a Mayhem, un personaje que representa todo lo malo que le puede pasar a cualquier persona y a su carro.
El objetivo de la compañía es mostrar que Allstate es no sólo para vender seguros, sino también venden la mejor protección para usted y su coche.
La creación es de Leo Burnett Detroit, producido por Epoch Films y dirigida por Phil Morrison.
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