Definitivamente la publicidad ha dado un vuelco importante en los últimos años y cada vez más se encuentra orientada hacia el consumidor. La publicidad busca no solo satisfacer necesidades sino también deseos.
Por otro lado, es interesante como los psicólogos se han ido volcando cada vez más al estudio del consumidor y están viendo a la Publicidad como un campo de trabajo perfecto para estudiar la conducta humana y poner en práctica teorías sociales y actitudinales que antes solo eran aplicadas en ciertos contextos.
Sin embargo, esta unión entre psicología y publicidad no es nada nuevo y para muestra un extracto de un artículo escrito en 1901 por un publicista:
"The time is not far away when the advertising writer will find out the inestimable benefits of a knowledge of psychology. The preparation of copy has usually followed the instincts rather than the analytical functions. An advertisement has been written to describe the articles which it was wished to place before the reader; a bit of cleverness, an attractive cut, or some other catchy device has been used, with the hope that the hit or miss ratio could be made as favorable as possible. But the future must needs be full of better methods than these to make advertising advance with the same rapidity as it has during the latter part of the last century. And this will come through a closer knowledge of the psychological composition of the mind. The so-called 'students of human nature' will then be called successful psychologists, and the successful advertisers will be likewise termed psychological advertisers. The mere mention of psychological terms, habit, self, conception, discrimination, association, memory, imagination and perception, reason, emotion, instinct and will, should create a flood of new thought that should appeal to every advanced consumer of advertising space."
Esto solo nos demuestra una cosa. La psicología siempre ha estado ahí, lo que pasa es que nunca se supo cómo utilizarla para el beneficio de las marcas y los consumidores. Pero eso está cambiando...
En nuestras manos está el hacer algo diferente, algo real, una comunicación hecha por personas para personas, en la cual las marcas juegan un papel simbólico expresando aquello que los consumidores desean y necesitan ver.
Es todo por ahora...
25/5/10
24/5/10
Sony 3D TV y Kaká
MTV y la copa del mundo.
Cuidado con las consecuencias del fanatismo, quede impresionado al ver esta campaña creada en época de mundial de fútbol, está claro que MTV no lo pasa.
La creación es La Comunidad, con la producción de Landia y la dirección de Summer.
La creación es La Comunidad, con la producción de Landia y la dirección de Summer.
23/5/10
AXE Showerpooling, una ducha en común!!
Es increíble lo que una marca como AXE hace en todo el mundo para promocionar sus productos, ahora la agencia Zig se suma al sin fin de propuestas fuera de molde, por estos lados quizás se diría que esta basado en antivalores, yo creo que es divertida. Para salvar el mundo del colapso ecológico hay que bañarse en grupo O.o extraña manera de crear cierta conciencia ecológica no.
Baby In The Sky
The Global Fund crea el viaje de un bebé, que sueña en las maravillas de la vida que están por venir, cuando nace libre de VIH, producido por Passion Paris.
21/5/10
NIKE WRITE THE FUTURE
Esta es la nueva campaña global de Nike Un excelente trabajo de la agencia Wieden & Kennedy, producido por London Independent Films y Anonymous Content. Dirigido por Alejandro González Iñárritu.
15/5/10
Un producto único que reza no tener competencia, sólo imitadores
Campaña que la gente pana, inquieta y súper profesional Leo Burnett Ccs creó para Unicef: Sencillamente GENIAL, lo siento por la competencia pero en realidad la promesa de este producto realmente es única!
Excelente concepto, ejecución y la perla: la implementación en el medio correcto! Espero verla en todos los súper y cadenas de farmacia tipo autoservicio... ya saben cuales!
Vía: http://twitter.com/YoNoVeoTele
Excelente concepto, ejecución y la perla: la implementación en el medio correcto! Espero verla en todos los súper y cadenas de farmacia tipo autoservicio... ya saben cuales!
Vía: http://twitter.com/YoNoVeoTele
McDonalds: Joe and Frank!!!
McDonalds marca de hamburguesas por excelencia tiene claro que debe hacer un esfuerzo para posicionarse en el mercado de las bebidas de café, en esta vía apuesta a un target diferente, por esta razón lanzó junto a DDB Chicago un comercial bien simpático e interesante, con protagonistas que son bien diferentes los habituales jóvenes de siempre.
La muerte de la síntesis curricular
El ingenio ha llegado finalmente a apoderarse de unos de los productos/marca -que al menos un par de personas quieren que sea exitosa- Nosotros mismos.
Si te ves como un bien o servicio (hay mercado para todo), al entender que constantemente están en una relación de intercambio donde a veces eres producto y otras comprador/consumidor, empieza a rondarnos en la cabeza la idea de cómo debemos mercadearnos? qué atributos voy a destacar? a quién debo dirigirme? cómo lo voy a decir? en qué medios me voy a exponer? que debilidades debo enmascarar? cuál es mi diferencial con la competencia - difícil si considerámos que somos cerca de 6.759.339.000 de personas en el mundo-
Creo que la forma más temprana de la "autopromoción" fue el CV, síntesis curricular, hoja de vida, etc., allí se transmitía todo lo que considerábamos que iba a convencer al lector de aquel folleto en hoja carta impreso en blanco y negro, que pudiera o no tener una foto, dependiendo de cuan explícito se quería ser en el tema de la autopromoción. Posteriormente, aparecen los grupos online, redes sociales, páginas de Internet que te piden constantemente que te describas a ti mismo, un nuevo espacio para mercadearnos ante los otros, uno más libre, quizás, pero en efecto un espacio menos privado y controlado - tal y como les pasa a los productos/marcas de hoy-
Pero toda esta reflexión vino por un anuncio brillante de un creativo en NY, el cual en vez de ir dejando su portafolio (el pasado) en la recepción de cada una de las agencias, les mostró a todos sus posibles compradores (jefes) lo que es capaz de hacer (evidencia del presente y muestra del potencial futuro), basándose además en un insight genial: el egocentrismo! Clap Clap Clap para este Sr., supo como demostrar las bondades de su producto/marca...
Enjoy it
Si te ves como un bien o servicio (hay mercado para todo), al entender que constantemente están en una relación de intercambio donde a veces eres producto y otras comprador/consumidor, empieza a rondarnos en la cabeza la idea de cómo debemos mercadearnos? qué atributos voy a destacar? a quién debo dirigirme? cómo lo voy a decir? en qué medios me voy a exponer? que debilidades debo enmascarar? cuál es mi diferencial con la competencia - difícil si considerámos que somos cerca de 6.759.339.000 de personas en el mundo-
Creo que la forma más temprana de la "autopromoción" fue el CV, síntesis curricular, hoja de vida, etc., allí se transmitía todo lo que considerábamos que iba a convencer al lector de aquel folleto en hoja carta impreso en blanco y negro, que pudiera o no tener una foto, dependiendo de cuan explícito se quería ser en el tema de la autopromoción. Posteriormente, aparecen los grupos online, redes sociales, páginas de Internet que te piden constantemente que te describas a ti mismo, un nuevo espacio para mercadearnos ante los otros, uno más libre, quizás, pero en efecto un espacio menos privado y controlado - tal y como les pasa a los productos/marcas de hoy-
Pero toda esta reflexión vino por un anuncio brillante de un creativo en NY, el cual en vez de ir dejando su portafolio (el pasado) en la recepción de cada una de las agencias, les mostró a todos sus posibles compradores (jefes) lo que es capaz de hacer (evidencia del presente y muestra del potencial futuro), basándose además en un insight genial: el egocentrismo! Clap Clap Clap para este Sr., supo como demostrar las bondades de su producto/marca...
Enjoy it
14/5/10
Para el proximo seguro estamos...
Aquí en Venezuela nunca hemos ido a un Mundial... y tenemos muchas ganas de ir. Estoy acostumbrado ya a que la gente me tilde de optimista cuando repito "para el próximo si llegamos, el fútbol esta creciendo aquí...", pero creo que el próximo si es el hombre con la nueva generación de relevo. En fin, que conste que avise con tiempo, sobre todo a la gente de Polar, porque después de ver este spot de Carlsberg para el equipo Ingles para este mundial, espero que vayan preparando algo igual o mejor....
Salvemos las Esculturas
Cuidar el medio ambiente es un tema muy en boga hoy en día. En publicidad evidentemente se ha dicho y hecho mucho al respecto, algunas veces mejor otras peor, pero a pesar de las diferencias, creo que el objetivo final siempre es el mismo, movilizar a las personas a tomar iniciativa para vivir un poco más verde. Esta activación de Rethink en Vancouver para la organización Plastic Pollution Coalition, si bien no es novedosa, creo que logra voltear cabezas....
Navy Chair
Hace poco Coca-Cola lanzo un nuevo proyecto de reciclaje en Estados Unidos, junto a el fabricante de sillas Emeco realizaron una nueva versión de la silla "Navy Chair" hecha con 111 botellas plásticas PET.
For dedicated followers of no one
DDB Sydney ha lanzado una nueva campaña de Volkswagen para promover el rediseño del nuevo Polo en Australia. “For dedicated followers of no one” está dedicada a los jóvenes conductores que buscan un carro con estilo.
La producción de comercial es de Revolver Films, dirigida por Gary Freedman.
La página de la campaña es: follownoone.com.au
La producción de comercial es de Revolver Films, dirigida por Gary Freedman.
La página de la campaña es: follownoone.com.au
Amour
El canal para adultos canadiense Amour acaba de lanzar una nueva campaña, el concepto es simple: No ver el desempeño de las actrices. La creación es de Cossette West, producido por Imported Artists / Greendot Films
13/5/10
Fiebre de Mundial
Ya el mundial esta casi aca, por lo que es normal que la gente este ya "infectada" de la fiebre futbolística. En justa conmemoración coloco la campaña de Adidas para la misma ocasión durante su edición 2002, que creo explica muy bien lo que acontece.
Y para actualizar un poco aqui esta una campaña muy bien ejecutada por M&C Saatchi-Saatchi para la compañia de telecomunicaciones Australiana Optus.
Y para actualizar un poco aqui esta una campaña muy bien ejecutada por M&C Saatchi-Saatchi para la compañia de telecomunicaciones Australiana Optus.
Mal de Bigote
http://www.bloombergsports.com/mustrash/mustrash_talk-your_sister.html
La gente de JWT New York sabe que a los fanáticos de cualquier deporte les gusta "discutir" acerca de sus equipos, sus jugadores y pues en general, acerca de porque a los que ellos cuentan como los suyos son siempre mejores que los de los demás..... ¿son fanáticos des pues de todo no?. Para ayudarlos le pidieron a Keith Hernandez (y a su bigote) que de forma muy pedagógica ilustrara como deberían llevarse a cabo estas discusiones.... este es el resultado...
La gente de JWT New York sabe que a los fanáticos de cualquier deporte les gusta "discutir" acerca de sus equipos, sus jugadores y pues en general, acerca de porque a los que ellos cuentan como los suyos son siempre mejores que los de los demás..... ¿son fanáticos des pues de todo no?. Para ayudarlos le pidieron a Keith Hernandez (y a su bigote) que de forma muy pedagógica ilustrara como deberían llevarse a cabo estas discusiones.... este es el resultado...
10/5/10
8/5/10
John Lewis "Woman"
Con la producción de Blink y la creación de la agencia londinense Adam & Eve, nos traen el más reciente spot para la tienda por departamentos John Lewis. Una pieza increíble, dirigida por el entusiasta y técnico director Dougal Wilson.
Acondicionador de pelo
Santander Río lanza este nuevo comercial creado por Ogilvy Argentina, con la producción de El.Ei Studios en Barcelona, dirigido por Jonathan Gurvit. Un carro peludo para promover préstamos personales, interesante, más en el campo del entretenimiento que cualquier otra cosa.
Tyrannybook
Amnistía Internacional - Portugal y Leo Burnett Iberia lanzó Tyrannybook, una red social dedicada a la vigilancia de algunos de los líderes mundiales que violan los Derechos Humanos.
Esta es la primera versión del sitio. Y como toda red social, que crecerá y se actualiza constantemente con nuevas herramientas y funciones. El Tyrannybook será ganar tamaño y presencia en la red cada semana que pasa. En esta primera fase hay tiranos diez en el sitio: Robert Mugabe de Zimbabwe, Omar Al-Bashir de Sudán, Kim Jong Il de Corea del Norte, Than Shwe de Myanmar, Hu Jintau de China, Mahmoud Ahmadinejad de Irán, de Thomas Lubanga Dyilo la República Democrática del Congo, Radovan Karadzic, de Serbia, Aleksandr Lukashenko de Belarús y Ramzan Kadyrov Akhmadovich de Chechenia.
Tomando ventaja de la visibilidad de este tipo de redes sociales, Amnistía espera obtener más apoyo a las causas que promueve. Dentro de la Tyrannybook todas sus acciones son reportados y tienen un vínculo directo a Amnistía Internacional - sitio web oficial de Portugal. Allí los usuarios pueden obtener más información sobre cómo pueden ayudar a promover los Derechos Humanos.
Festival Internacional de Cine de Seattle
4/5/10
Creatividad = ¿Algo Nuevo?
Antes de que salgan corriendo en horror por el título de la entrada, quisiera invitarlos a ver el siguiente vídeo. Es parte del acto de un grupo de músicos/comediantes Australianos que se auto denominan Axis of Awesome, y son, como lo dice su nombre, pues geniales, y... bueno no les cuento más revísenlo....
El punto que quería establecer con el vídeo (y con el título de la entrada), es retar la acepción común de que algo creativo es algo totalmente nuevo....... pues no necesariamente. Si este fuera el caso, en publicidad desde hace un tiempo ya no pudiéramos hablarle a nuestros clientes.... después de todo, las necesidades a las que atendemos siempre son las mismas, lo que cambia es la manera en que se habla de las mismas.
3/5/10
¿El Té afina la mente?
Eso es lo que dicen, lo que tampoco me anima a tomarlo, pero la gente de DDB Paris propone una manera interesante de venderlo. Tan tan tan tan tan tan tan tan ........ revisenlo.
Beber + Manejar = ?
La gente de Shalmor Avnon Amichay/ Y&R Interactive Tel Aviv tienen la respuesta a la ecuación con esta interesante "valla". Solo espero que los materiales con los que la hicieron no sean reales.......
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