¿Impulso propio o empujón de otros?

Desde hace mucho mucho tiempo, bastante más del que la publicidad se formaliza como práctica, la pregunta de si los seres humanos iniciamos alguna actividad se debe a la influencia de un agente externo, o más bien por una fuerza interior que nos moviliza constantemente. Las respuesta, como en todo, no es definitiva, aun cuando se ha avanzado bastante en el proceso de estudiar y formalizar teorías del Qué y el Cómo. Las implicaciones de las medias luces que logramos colocar sobre esta pregunta son enormes para cualquier área que involucre a los seres humanos, y para los publicistas es de particular importancia.

Si la conducta de las personas solo depende de estimulación externa, pues basta con utilizar promociones y recompensas inmediatas para llevar a los consumidores a las marcas y desarrollar así asociaciones positivas entre esta y sus futuros esfuerzos. Algo así:




Ahora si el motor detrás de la conducta no es exclusivamente externo y depende de "nosotros mismos", pues el trabajo de la marca consiste en apelar a cada uno de nosotros y convencernos a través de una propuesta consona con nuestra propia identidad, o la identidad que buscamos. Este proceso de dialogo entre la marca y el "mundo interno" de los consumidores es el que tiempos recientes ha recibido más apoyo de investigaciones y estudios hechos en función del tema, como así puede observarse en fenómenos cinematográficos como "Inception" de Christopher Nolan, o en este trabajo de Ibrahim Senay y Dolores Albarracin de la Universidad de Illinois publicado en Psychological Science este año.

En muy resumidas cuentas, se encontró que el desempeño de dos grupos de personas en una tarea de resolución de anagramas favorecía al grupo de personas que previo a la tarea se dispusieron a pensar si trabajarían en una tarea de este tipo (Grupo 1). El otro grupo simplemente se le informo que trabajarían en una tarea de resolución de anagramas (Grupo 2). Las resultados señalan que el dialogo interno que llevaron cabo los miembros del grupo 1 fue la clave del éxito, dado que "obligaron" a los mismos a definir el reto al que se enfrentarían y consecuentemente a superar sus expectativas de ééxito delineadas antes de comenzar la tarea.

Independientemente del debate teórico, en mi opinión los resultados de este estudio son una pequeña victoria para los anunciantes que buscan retar, inspirar y poner a pensar a sus consumidores frente aquellos que siguen hablándoles desde una posición de autoridad, o desde un monologo de beneficios aparentes. Queda de nuestra parte decidir queremos efectivamente conversar con nuestros clientes o seguir tratándolos como niños.

El Inspector de la niñez

Si el inspector viene a casa creo que me ganaría un perro también. Que interesantes están estos comerciales de Salchichas Wieners de Plumrose, que bueno ser niño y que pintoresco personaje.








Creado por la agencia ARS DDB, Producido por The Format y cuenta con la dirección del director venezolano radicado en México Arturo Pereyra.

Andes Friend Recovery

Recuerdan el célebre y famoso Teletransportador de cerveza Andes en Argentia?... Pues, nuevamente la gente de Andes, de la mano de Del Campo, nos traen una activación interesante para los bares, lo cual obviamente, es en sí misma una campaña con todas las de ley. Lo interesante, mantienen exactamente la misma idea de marca, mostrando aquello que tantas veces repetimos en las presentaciones "... Y lo bueno de esta idea es que puede tener n ejecuciones en el tiempo ..." No siempre tenemos la oportunidad de hacer N ejecuciones en el tiempo, pero estos tipos de Andes si le estan apostando a la idea.

Les dejo el video de lanzamiento... Si quieren ver más echenle un ojo a la pag oficial de Andes.

VW 'Milk Run'

Me gustan los comerciales de VW, siempre la rompen, la realización impecable, la agencia que pario la pieza es Dooby Brain, just enjoy.

Sam Peacocke | VW 'Milk Run' from Rokkit on Vimeo.

Con Nestea Vacilamos Todos

Luego de muchas horas de trabajo en equipo y esfuerzo, muy, pero muy contentos dejamos dos nuevos comerciales para Nestea. La pieza Albinos fue dirigida por Juan Chappa y producida por La Movida Film, Portus la dirigió Hans Hoj y fue producida por Prime Time, la dirección de arte de las dos piezas la realizó Marcelo Pont y la dirección de fotografía fue de Sebastian Gallo. Esperamos que todos vacilen!!! =)

Lotto 'Lucky Dog'

'Proyecto Walsh': tuiteando en la Argentina de los 50

A finales de 1956 el periodista argentino Rodolfo Walsh se cruzó por casualidad en un bar de La Ciudad de la Plata con la historia de su vida: “hay un fusilado que vive”. Tirando de este hilo Walsh habló con siete fusilados supervivientes y descubrió con una trama de crimen organizado protegida por el Gobierno a lo largo de una investigación clandestina que duró hasta marzo de 1957. Rodolfo Walsh se sirvió de las plataformas de publicación online, de Twitter, de su smartphone y de numerosas aplicaciones de la Red para contarlo.

Así es como ve la historia Álvaro Liuzzi en “Proyecto Walsh”, un experimento periodístico que intenta mezclar la obra de investigación Operación Masacre de Rodolfo Walsh con las herramientas digitales de publicación, es decir, contar la obra de Walsh como se podría haber contado en nuestros días. La motivación de este proyecto, explica Liuzzi, es “principalmente una profunda admiración por el trabajo de Rodolfo Walsh y las ganas de experimentar con los nuevos lenguajes periodísticos”.

Básicamente, se busca la respuesta a esta pregunta: “¿Qué hubiese sucedido si para la investigación de Operación Masacre, Rodolfo Walsh hubiese contado con las herramientas digitales que poseemos hoy los periodistas?”, aunque Liuzzi añade otro objetivo más: “realizar un proyecto periodístico movilizador y divertido que logre homenajear a Walsh”.

De momento, la investigación de Rodolfo Walsh ya está arrancando y ya está aprovechando las posibilidades que le da internet. En su cuenta de Twitter da a conocer sus avances en la investigación “respetando los tiempos originales de publicación que Rodolfo mantuvo durante los años 1956 y 1957”, comenta Liuzzi.

La comunidad de Twitter ha acogido con interés el proyecto y parece que lo entiende. Explica Álvaro Liuzzi que “por suerte, los usuarios de Twitter que siguen la cuenta @rodolfowalsh entendieron el aspecto lúdico del proyecto, interactúan con Rodolfo, pero no le adelantan datos que él mismo descubrirá dentro de algunos meses”. Asegura que es fundamental entender que Rodolfo está tuiteando desde el año 1956 para que el proyecto funcione.

Twitter es solo el primer paso de lo que será finalmente ‘Proyecto Walsh’. Comenta Liuzzi que además de una plataforma de publicación online, Rodolfo Walsh se servirá en esta historia de herramientas de geolocalización que marquen el recorrido del proyecto, líneas de tiempo interactivas, Facebook o un smartphone.

Es una interesante reflexión sobre el desarrollo que podrían haber tenido algunos de los casos de investigación más importantes de haberse realizado en nuestros días. En su blog, Álvaro Liuzzi plantea que Walsh no habría tenido que perder el tiempo buscando un medio que se arriesgase a publicar su trabajo, porque un blog le habría resuelto esto. También podría haber fotografiado y corroborado cada prueba con un teléfono 3G, o haber rastreado a los fusilados con Facebook.

Liuzzi no se aventura a predecir cuál será el resultado de este proyecto, porque muchas de las herramientas todavía no están en marcha. Por el momento, cree que prosigue “a paso lento, pero firme” y que “lo bueno será ir descubriendo las posibilidades según avance, tal como le sucedió a Walsh cuando iniciaba la investigación”.

vía: 233grados

Dos nuevas piezas de VW

Que bien están estos comerciales de VW para su auto Jetta. Realizados por la agencia Deutsch INC. Los Argeles, con la producción de Rattling Stick / Epoch y la dirección de Daniel Kleinman.