Club de Cultura

Hola,

Les dejo este link para que visiten una página interesante donde pueden encontrar datos, información interesante del mundo de la literatura, comic, cine, música, etc.

http://www.clubcultura.com/suscriptores/ok.php

Bueno por dentro

Hola gente!... Hoy me tope con un comercial que se acaba de estrenar, y que fue desarrollado por DDB Chile para Suzuki Sedán. Me pareció interesante compartirlo en el blog porque me encantó el concepto que trabajaron y la forma como lo presentaron.

Creo que esto es una muestra más de que siempre se puede ir un poco más allá de lo obvio o lo tradicional. Y si se fijan, la idea es bastante simple. Cuántos comerciales de automóviles no explotan el diseño interior del auto??: Muchos. Pero sabemos que muchas veces se limitan a mostrar los detalles del interior del vehículo y ese tipo de cosas; mientras que en este caso se vende ese mismo beneficio sin necesidad de mostrar el interior del vehículo, y el mensaje queda claro. Por supuesto que en la categoría de automóviles hay muchos buenos ejemplos, además de este, que muestran de una forma distinta algo que cualquier anunciante de carros le gustaría decir. Claro, el otro punto interesante es que se enfocaron en un sólo beneficio!... Cosas que ya sabemos contribuyen con el trabajo creativo y la efectividad publicitaria.

P.D: En el video no se lee muy bien el copy al final. Les dejo el link para que lo puedan ver en youtube: http://www.youtube.com/watch?v=8cu2MOhShpE

Una segunda reflexión sobre: How Pixar Fosters Collective Creativity

A princpios de mes, se publicó un post sobre la visión que tiene la visión que tiene la gente de Pixar acerca de creatividad. Revisando el artículo de Ed Catmull, así como una entrevista de audio: Pixar's Collective Genius, encontré otras citas que me parecen relevante en la reflexión que constantemente planteamos en este blogg: la creatividad en Venezuela.

A parte de lo que se comentó sobre la tendencia a no asumir riesgos y cómo el temor a equivocarnos limita el desarrollo de ideas creativas, Catmull nos señala que la mejor manera de evitar caer en estos terrenos y por ende diferenciarte del resto, es asumir riesgos no solo con ideas nunca vistas y que sabemos de entrada que van a romper con los estandares del momento, sino asumir riesgos incluso al momento de contratar al personal que trabajará para lograr un producto realmente inesperado y construir una plataforma o ambiente de trabajo que pueda resitir los tras pies que se generan en el proceso:

Talent is rare. Management’s job is not to prevent risk but to build the capability to recover when failures occur. It must be safe to tell the truth. We must constantly challenge all of our assumptions and search for the flaws that could destroy our culture.

Thus it is difficult to recognize new talent, but our job is to be open to new people and make them feel safe in our environment.

En un estracto de su entrevista señala algo como lo que sigue: "Nosotros nos enfocamos en una comunidad creativa de personas, no de ideas. Lo que se necesita en un grupo de personas creando y dandole forma a millones de ideas y no concentrase en una sola gran idea, la cual muchos piensan que les va a resolver todo los problemas. Lo importante es el proceso detrás de la idea que vemos producida finalmente"

Entre líneas se pude asumir, que dentro de Pixar existe una confianza absoluta en el talento interno, existe una apuesta fuerte por aquello que aún no se ha materializado, es casi un acto de fé en que se embarca la empresa en aras de obtener cosas realmente creativas.

Esto sin duda es un compromiso enorme para cualquier empleado de Pixer, pero ¿No es el compromiso y el acto de creer en.... lo que se traduce en resultados maravillosos? ¿Cómo no "retribuirle" a mi empresa con la misma moneda? Al ellos proporcionar un entorno de libertad de pensamiento en el que se fomenta la divergencia, lo inesperado, donde lo "raro" o lo inusual es el pedido del día; el producto de estas personas lógicamente esta imprengnado de esta filosofía, y es que no podría ser de otra forma, especialmente si somos de los que pensamos que el ambiente externo influye en el individuo y sus productos.

However, since we’re supposed to offer something that isn’t obvious, we bought into somebody’s initial vision and took a chance.

AL hacer una analogía a lo que ocurre en una agencia de publicidad, me pregunto ¿Por qué se espera creatividad solo del creativo? (y con esto no estoy diciendo que en una agencia cualquier pueda hacer comunicación creativa), no deberíamos tener todos un espíritu creativo, por así decirlo . En este blog se hizo una encuesta para entener como la gente concibe la creatividad, y en su mayoría la definieron como Un estilo de vida, una manera de entender el mundo.

Esto evidencia que muchos estamos en la misma línea, ¿De dondé sale una idea genial si al creativo le da lo mismo la marca, la gente que consume el producto, el medio donde la va a colocar, el mercado, etc.? ¿Cómo cuentas defiende las campañas si no le apuestan a la creatividad o si no quieren salirse de los estándares? ¿Cómo planning levanta un brief para el grupo creativo si el origen del mismo no lo es, si sigue hablando de los mismos demográficos de hace 30 años atrás? ¿Quién aprueba una idea arriesgada sino es un cliente que quiera hacer la diferencia? ¿Cómo se materializa una idea super creativa si quien la ejecuta no es capaz de imprimirle un giro innovador a la manera de presentarla?

Con esto lo que quiero resaltar es que para que esta industria cambie, todas las piezas del juego deben hacerlo, en palabras de Catmull:

Creativity must be present at every level of every artistic and technical part of the organization.

Entrevista: "Hay que crear una cultura que les permita sentirse a salvo, que disminuya la incertidumbre, no del todo claro, pero hay que generar cierta confianza. Luego así tendras una comunidad que esta dispuesta y ávida de cosas nuevas. Para esto hay que contar con una comunidad interna que crea en esto, que le apueste a la diferencia, que tenga talento y nosotros hemos encontrado que de ese tipo de personas hay muchas"

Para finalizar, me surge otra duda que acá les dejo ¿Que fuerza oscura y oculta existirá en Venezuela para que el creativo no este insperado, cuentas quiera avisos safe, planning se lanze una presentación con datos duros (numeritos, %, distribución poblacional, analisis de competencia, etc.), el cliente quiera hacer branding y los productores hagan comerciales como churros: todos igualitos?

Aún no lo sé, pero si sé que existe, la vez como actúa en los ojos, comentarios, pensamientos y hasta sentimientos, de muchas personas de la industria cuando llegas y le planteas algo creativo/diferente/innovador/que reslate/que brille. Yo creo que en el caso de Venezuela no es solo el miedo y el no poder lidiar con la incertidumbre, como propone Catmull, acá operan otras variables, quizás más primitivas y sombrías, hasta no reconcerlas y enfrentarlas seguiremos viendo la publicidad venezolana como un diamante en bruto.

Un punto para las madres que le están ganando la partida al tiempo....

Acá les dejo una nota que nos comparte Blanca Medina:

AOL Y OMD LANZAN SU NUEVO ESTUDIO GLOBAL SOBRE LA VIDA ONLINE DE LAS MADRES DE HOY

Las madres se están convirtiendo en superhéroes en Latinoamérica Living la vida rápida, es el título del estudio global que realizaron OMD y la Plataforma A de AOL, especializada en publicidad digital.

La investigación analizó el estilo de vida online de las mamás, analizando a partir de esto cómo los anunciantes y ejecutivos del marketing pueden construir insights que todavía no han sido contemplados en este target.

En cuanto a las mamás latinoamericanas, el análisis demostró que ya son “campeonas” a la hora de ejecutar varias actividades a la vez.

La investigación analizó el comportamiento de las mamás alrededor del mundo y sus relaciones con los diferentes medios. La nueva tendencia en lo que se relaciona a superpoderes podría ser la capacidad de las madres para crear tiempo.

El análisis concluyó que las mamás que están permanentemente “online” se han convertido en verdaderas expertas capaces de realizar varias tareas a la vez, logrando realizar actividades importantes que significarían 29 horas de trabajo en un sólo día. Y todo esto en sus 16 horas de vigilia diarias, incluyendo trabajo, familia, Internet, comida, tareas y compras, entre otras cosas.

También se observó que las mamás tienen grandes asociaciones emocionales con los diferentes medios, cosa que puede afectar en la efectividad de la publicidad creada para este target. En promedio, pasan 11 horas diarias usando algún medio de comunicación, lo que incluye Internet y televisión (promedio mayor a 2 horas), escuchar radio (1.7 horas), y alrededor de 40 minutos al día leyendo medios impresos.

Estas mujeres confían en Internet para informarse sobre temas relacionados a la crianza de los hijos, y el segundo medio preferido para esto son las revistas. En Latinoamérica, un 65% prefiere Internet para informarse y recibir consejos en cuanto a la crianza de los hijos y un 61% declaró que prefiere Internet para ayudar a sus hijos en el aprendizaje. En ambos casos, estas cifras son mucho mayores a las globales. Por otra parte, las mamás latinoamericanas sienten que Internet es una ventana al mundo exterior (78%) y demostraron tener una gran confianza en Internet al momento de realizar una gran variedad de tareas, como es el caso de buscar información de alguna clase (70%) o tener información global y entretenimiento (67%).

“El incremento significativo de la importancia que Internet tiene para las mamás sólo puede seguir aumentando”, sostuvo Anne Hunter, de AOL, y añadió: “Los sitios de búsqueda y los portales son los más usados y consultados por ellas, lo que prueba que la fragmentación Web no es una tendencia en este target en particular. De hecho, darles facilidades de acceso y uso de Internet es fundamental para este grupo objetivo”.

En el sur es más difícil

Debido a sus grandes responsabilidades, las mamás en Latinoamérica se ven a sí mismas como “súper mamás” (61%), siendo que a nivel global esta cifra alcanza el 38%. Además de ser super heroínas, la mayoría de las mamás online (88% a nivel global) declaró que ellas toman las decisiones en el hogar, transformándolas en un target importante para la industria del marketing y anunciantes. Además, más de la mitad (68% Latinoamérica) dijo que usualmente recomienda buenos productos y marcas a otras personas.

Los resultados, nos brindan una herramienta para desarrollar estrategias más afinadas e innovadoras asegurando una mayor conexión entre el producto, el medio y el mensaje. Para , Mike Hess, director global de Comunicaciones y Research de OMD, “Una de las grandes conclusiones del estudio sacó a relucir que cuando el objetivo es maximizar el impacto y efectividad del anunciante en este target, no sólo puede ser relevante el alcanzar al grupo objetivo, sino que también llegar a las mamás en contextos donde sean o estén más receptivas al mensaje y a través de un medio en el que ellas confíen. Por ejemplo, la radio, la televisión, los diarios y ciertas formas de nuevos medios, registran una gran confianza y aceptabilidad en el grupo objetivo”.

Evolucionemos!

Hola!... hoy me topé con esto revisando la página de Adlatina. Lo comparto en el blog porque me parece que la pieza es bastante conceptual, y el mensaje es directo y sencillo. Quizás no sea de las mejores que haya visto, pero hacía tiempo que no veía una campaña a favor de la "Paz", y como les digo, creo que este comercial está redondo, desde la idea, el recurso de la animación, concepto y la simpleza del mensaje.

Quiero compartir con ustedes una pagina web con la que me tope en estos días, www.ihaveanidea.org

Este site fue creado bajo la siguiente premisa:

"They say all revolutions are started by dreamers.

If this is true, ihaveanidea is one long dream. We vow not to rest until we make drastic and constructive changes in the advertising industry. Why? Because the advertising industry we want to work for doesn't yet exist.

The most valuable thing in any ad industry is not the money, fame, awards, or clients we have, but the know-how of the many talented individuals in the creative industry. It is our mission to serve the industry as a mechanism for communication, self-analysis and intellectual growth. We will document the world's creative community and disseminate this priceless knowledge to help it grow and flourish. We will ask questions, challenge the establishment and the norms, and make every possible effort to help the industry we so passionately love.

This is not a website. It is an interactive project, an online and accessible pool of knowledge to which you can and should contribute. We are much bigger as a whole than as individuals.

For creatives, by creatives as one."

Lo interesante de esta página es que nos ofrece lo ultimo en piezas, comerciales, blogs, cursos, entre otras cosas y una sección de Artículos dividida en distintas categorías que para nosotros los Planners resulta sumamente útil, ya que también presentan casos de estudio de campañas exitosas.

Es interesante saber que exiten moviminetos o projectos dentro del área de la Publicidad que buscan hacer entender que lo bonito de este trabajo esta en diseñar estrategias y piezas creativas, que no sólo cumplan con los objetivos de negocio, sino que además entretengan y generen conversación.

Saludos.

"Etnomarketing"

INVESTIGADORES COLOMBIANOS POSTULARON UN NUEVO ENFOQUE: “Etnomarketing”, o cómo entender al consumidor latinoamericano.

Los responsables del grupo de investigación en marketing de la Universidad de Manizales (Colombia), Dagoberto Páramo y Olga Lucía García Cano, presentaron en el marco del 2º Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, en Rosario, una investigación de mercado centrada en el rescate de la identidad cultural, tan múltiple en los países latinoamericanos.

“El marketing es un tema de ciudadanos, de seres humanos, más que de consumidores”, sostuvo Dagoberto Páramo, invitado a exponer sus ideas en el 2º Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, que tuvo lugar en Rosario la semana pasada.

Durante su presentación –titulada Etnomarketing territorial. Una propuesta desde la identidad regional–, el investigador colombiano propuso indagar en torno a la identidad cultural de cada país y de la región, y advirtió la necesidad de entender aquellos territorios en los cuales vive gente que, a pesar de no haber nacido allí, se apropia de una identidad local (tal como sucede con cualquier inmigrante que reside en Latinoamérica pero también con el segmento hispano en Estados Unidos).

De acuerdo con Páramo, el eje del etnomarketing se basa en ver al mundo desde lo cultural, porque “a veces perdemos de vista aspectos sociales del marketing”. Por eso, sostiene, resulta útil “estudiar a la gente en su condición de vida y no a través de encuestas”. A su entender, no basta con describir el comportamiento de las personas sino que es preciso comprenderlo atendiendo, por ejemplo, a la comunicación no verbal, ausente en la tradicional dinámica de los cuestionarios. El etnomarketing parte, además, de la concepción del consumo como etnoconsumo, capaz de estudiar al consumidor inmerso en sistemas de valores, creencias simbólicas, rituales y prácticas cotidianas.

Partiendo de estas premisas en el abordaje del consumo en América latina, Páramo advirtió que en la región “a veces nos quedamos en un marketing de conquista del consumidor y no hacemos nada por el marketing de conservación del consumidor”. Su afirmación fue sustentada por los resultados de un trabajo –presentado por la catedrática Olga Lucía García Cano–, que analizó la persistencia -y resistencia- del comercio minorista en Colombia frente a las grandes cadenas de supermercados multinacionales, como un fenómeno cultural sustentado principalmente por el consumo entre los estratos más bajos del país.

Fuente: www.adlatina.com

Interesante esta óptica, así como la discusión alrededor de esto... Trataremos de indagar un poco más al respecto para seguir comentando. Lo que si es cierto, y comparto, es que muchas veces las aproximaciones que se hacen al consumidor desde la investigación de mercado, se quedan cortas o son inadecuadas para los objetivos que pretenden.

podcast use in the uk

podcast use in the uk, originally uploaded by Will Lion.

Interesante estadística, ¿cuánto faltará para que un medio como este explote en Venezuela?