Planning OS en El Nacional

Una buena noticia: el día de hoy sábado 28, este humilde blog en el que tengo el gusto de participar, salió recomendado en la sección Blog del Día del diario El Nacional. Toda una buena noticia para los que creemos en el poder de las ideas compartidas. Algo bueno estamos haciendo en este sitio. Ahora a seguir nutriéndolo de contenido y buscando más participantes para generar nuevas y mejores conversaciones. 

Este fue el anuncio. 

Gracias a la gente de El Nacional por leer y a Doucky por avisarnos...

Feria Iberoamericana del Arte

Chicos, el siguiente link es para invitarlos a la Feria Iberoamericana de arte que se esta llevando a cabo a partir de hoy en el Hotel Tamanaco. 100% recomendado. El año pasado tuve la oportunidad de asitir y estuvo excelente.

Por si todavía quedaban dudas....

En este blog se ha comentado en repetidas ocasiones las maravillas asociadas a la Web, el intercambio, la información, la expresión y el conocimiento como armas de esta nueva sociedad; sin embargo, son muchos lo que todavía opinan que Intenet es un agente aislante, que limita el establecimiento y desarrollo de relaciones interpersonales, que va restringiendo el contacto humano al contacto a través de una pantalla.

Si lo vemos en frío es cierto, analicemos esto:

De niños si queríamos jugar teníamos que generar toda una estrategia para que nuestros padres nos dejaran cruzar la calle para que Luisito jugara con nosotros a la pelotica de goma, llegabamos sucios, cansados, hambrientos pero felices.
Luisito es hoy nuestro mejor amigo, y nuestros hijos juegan todo el día juntos, solo que a través de Internet un juego impronunciable donde el objetivo es matarse el uno al otro, donde como padre me falta muchísimo por aprender para tener algo que enseñarle a mi hijo...

Dirian estas personas que la Web nos acerca cada día a ser máquinas de carne y hueso, que nos aleja de lo humano. Sin embargo, quiero compartir con Uds. algo que encontre en la Web y que es la expresión de cómo el ser humano se está aproximando al tema de las relaciones interpersonales, desde su nueva realidad, sé que muchos pensaran en los chats de citas, en las páginas donde pagas por ver y hablar con alguien, pero no me refiero a este mundo -que ojo no nace con la Web-, me refiero a esta modalidad:

Speed Dating
Es la moda para conocer gente de forma rápida, divertida y segura.
En nuestros eventos que son en bares, restaurantes, cafeterías, o centros especializados, tienes la oportunidad de tener citas rápidas (speed date) con entre 10 y 15 personas del sexo opuesto al tuyo.
Es una forma increíble y segura de conocer y tener citas con personas solteras, viudas o divorciadas en una sola noche.
Speed Dating Venezuela hace eventos regulares, así como otros eventos especiales en Lechería, Barcelona y Caracas.

¿Cómo funciona?
1. Te inscribes por internet
2. Asistes a la velada
3. Conoces a 10 o mas personas
4. Eliges aquellas que te han gustado
Al finalizar habrás conocido al menos a 10 personas nuevas (hablarás 7 minutos con cada una de ellas).
Habrás pasado una velada divertida y en un marco agradable.
Seguramente habrás gustado a alguna de estas 10 personas y desearás volver a verla.
Una vez finalizada la velada, tendrás 1 semana para acceder a "tu cuenta" en Speeddating.ve, para manifestar si quieres o no quieres volver a ver a alguno/a de los/as asistentes a esa velada.
Vía e-mail y de forma automática, recibirás la forma de contacto de los/as asistentes con los que la voluntad recíproca de volver a verse haya coincidido con la tuya. Así de fácil!.

Diferente: si. Creativo: si. Arriesgado: si. Pero, ¿no lo son todos los comienzos de relaciones?, no concuerdo con que sea tan fácil, pero de seguro deber ser toda una experiencia.... por eso creo que en la web sobra el calor y contacto humano!

Lo bueno de la Web es que no limita los viejos discursos, nos los anula, más bien los reinventa, los redimensiona.

Estoy segura que muchos de nosotros prefiere la forma tradicional de conocer a la chica/o de su vida, pero en efecto este tipo de eventos es una alternativa para quienes lo tradicional les queda corto!

Death by powerpoint

Lo que verán a continuación es bastante "common sense", sin embargo pocos lo aplican. En Publicidad, paradojicamente, se hace poco de lo que se sugiere en el documento que anexo más abajo. Es extraño, pero es así: nuestras presentaciones son, por lo general, un ladrillazo de concreto en el lóbulo frontal. Debemos cambiar esa forma de presentar de manera urgente. El blog de Garr Reynolds es un sitio excelente para empezar a cambiar. El tipo es fantástico y tiene muchísimas ideas fabulosas para compartir. Si tienen tiempo, vean su charla en authors@google. 

El material que traigo hoy lo saqué de otro gran blog escrito por Paul J. Gibler, el cual también sugiero que revisen. 

Como este tema me parece importantísimo, inauguro oficialmente esta sección bajo la etiqueta "presentaciones". Espero les llame la atención. 

| View | Upload your own

Itunes U

Apple, sumándose a la tendencia “open source”, ha creado una magnífica plataforma para el intercambio de ideas y conocimientos, apoyándose en su ya célebre iTunes Store. 

iTunes U, como ha sido llamado, ofrece un inmenso y variado número de podcast y videopodcast elaborados por profesores de diversas universidades norteamericanas que pueden ser bajados sin costo alguno.

Esta iniciativa, sin ninguna duda, constituye una excelente noticia para aquellos que pensamos que el intercambio de información en la red debe ser abierto y estar al alcance de todos. Charles Leadbeater dice, con razón, que hoy la gente se define por aquello que comparte. Las distintas universidades que colaboran en el intercambio gratuito de conocimiento están marcando un importante hito en la historia de la educación mundial, haciéndole un bien inmenso a todos aquellos que tenemos curiosidad y queremos conseguir información válida y actual. Lo mejor de todo es que esto recién empieza. 

A continuación, el video que Apple colocó en su website explicando cómo sacarle el mayor provecho a este maravillosa iniciativa. 

Algo de Cannes 2008

Gente,

Por estos días se está celebrando el festival de Cannes 2008, y creo que no podíamos dejar de mencionarlo aqui por nuestro blog. Ya se han dado algunos resultados, pero todavía falta la categoría de Film, sin embargo, según Adlatina, el Grand Prix de este año se lo estarían llevando 2 comerciales: uno de ellos de X Box (McCann USA), y el otro de Cadbury (Fallon Londres). Según la nota de Adlatina, el comercial "Gorila" para Cadbury en Reino Unido no sólo ha sido exitoso en festivales de publicidad sino que tuvo un alto impacto en las ventas del anunciante.

A propósito de este festival, según lo que estuve viendo en el grupo del Círculo de Creativos de Venezuela en Facebook, Venezuela tuvo 4 piezas en short list (no se en qué categoría), pero fueron de la agencia JWT.

Les dejo los comerciales que posiblemente se lleven el Grand Prix en Film:

Otro comic para la reflexión

No hay mucho que agregar para los que estamos en el mundo de la publicidad.

Me parece interesante abrir el debate sobre los miedos y las resistencias al cambio que suelen acompañarnos en nuestro quehacer; y que esta caricatura refleja muy bien.

Puede ser nuestra próxima encuesta o un tema para nuestro podcast!... ¿les parece?

Para muestra un boton

Una inicitiva que refuerza algunas cosas que se han venido comentando en este blog sobre creatividad y las nuevas formas de generar comunicación y finalmente conversaciones.

En particular creo que esto dará mucho de que hablar...



Materializar una idea que redunda en beneficios reales para todos:

Las mentes más brillantes + los clientes más poderosos = ?

Solo nosotros podemos darle vida a estas iniciativas, hay que crear el resultado, pero de antemano luce como una propuesta sin desperdicio!

Todos sabemos de qué estamos hablando acá, ¿no?

Cuando comenté mi preocupación porque la capacidad del ser humano de sorprenderse ha ido mermando poco a poco, probablemente se entendió que esto era algo negativo.

Lo cierto es que no es así, que aunque luce como una barrera, es más bien la puerta que nos permitirán entender realmente y llevar a su máxima expresión: el pensamiento creativo. Si, ese debería ser el reto, de cara a la realiad de que millones de personas que antes de conectarse con el otro (publicidad, vida de otros, etc.) buscan conectarse consigo mismo y mostrar al mundo el resultado de esa interacción.

La intención de estas líneas es generar una clara y abierta discusión sobre eso a lo que llamamos: pensamiendo creativo, ideas brillantes, innovación en la comunicación, publicidad creativa (que a mi parecer estas dos palabras deberían ser sinónimos), etc.
Inicio la misma con un par de acepciones del término (nada académica, pero si representativa, al menos del mundo online):

1. Es concebir, diseñar y elaborar una realidad que no es para los demás aceptable o que aparenta ser imposible o estar más allá de sus logros
2. Es adaptar la realidad, transformarla o mejorarla a su beneficio aún cuando esta sea adversa
3. Facultad que permite hallar relaciones y soluciones novedosas partiendo de informaciones ya conocidas
4. Es un estilo que tiene la mente para procesar la información, que se manifiesta mediante la generación de ideas, objetos y enfoques originales y que pretende impactar o transformar la realidad del individuo
5. Todo acto humano para resolver problemas, que están relacionados a la vida cotidiana: todo inteligente no es creativo, pero todo creativo es inteligente
6. Aca algo más visual de lo que puede ser algo creativo...
   
   

Son muchas las acpeciones que podría incluir acá: que es un don, que es arte, que es una disposición, que es un gen, etc. Pero, creo que cada persona que trabaja en este medio debe tener una definición clara de en que está gastando las 24 horas de su vida: en que está pensando y qué está defendiendo.

La invitación que les hago es a compartir esa definición construida, vivida, sentida y por qué no soñada de creatividad. Pero eso sí todos los involucrados cuentas, planning, creativos, clientes, productores, nuestro estimado amigo el consumidor, los de la empresa de investigación, etc. Quizas así encontremos las causas y posible soluciones de las dificultades con la que nos enfrentamos para sorprender a ese individuo de a pie, que espera ya no pasivamente por algo que lo hago parar, voltear y realmente observar!

¿Hacia dónde vamos?

En Venezuela durante mucho tiempo se ha tenido la idea de que el éxito de una campaña depende de los siguientes aspectos: comunicar a las masas (hablarle a miles de personas simultáneamente), la exposición repetitiva y la construcción de marcas en base a promociones.

Hoy en día nos damos cuenta de que esto ya no funciona, el mundo esta girando y nosotros los consumidores estamos cambiando. Es por ello que la publicidad esta evolucionando.

La comunicación interactiva e individual es lo que debe transmitir la publicidad de hoy en día. ¿Y saben por qué? Porque esta es la única manera de que un producto, una marca o un servicio de sobre que hablar. Si logramos generar algún tipo de impacto visual sobre alguien, esa persona empezará a hablar sobre nosotros y poco a poco nos irán conociendo, y a la larga es la gente quien buscará acercársenos y no seremos nosotros como anunciantes los que estaremos tratando de llamar su atención masiva y desesperadamente.

Señores el generar impacto en una persona hace que la noticia se riegue, es como el rumor, que se expande “de boca a boca”. Un ejemplo de marca que ha hecho esto es Mac, quienes por largo tiempo le han hablado a un grupo reducido de personas, las cuales sean vuelto fanáticas de la marca y son esas mismas personas las que se han encargado de venderla al resto del mundo.

Con esto quiero señalar (y me disculpan si me equivoco) que la comunicación masiva podrá llegar a miles de personas, pero no dará de que hablar. Mientras que la comunicación individual (a la persona) da de que hablar, lo que genera una mayor propagación de la marca, lo que poco a poco lleva a que las personas se identifiquen con la marca hasta generar lealtad hacia la misma.

De aquí se desprende un segundo punto, y ese es la importancia de hacer campañas de imagen de marcas. Porque si yo soy leal a una marca probablemente generare un sentido de habituación hacia sus productos, es decir compraré casi todo lo que salga bajo su nombre y de aquí salen los numeritos de ventas que tanto le gustan a nuestros clientes.

Yo creo que si se puede convencer a la gente de que la publicidad ha cambiado y de que la estrategia y la creatividad son los factores que hacen grande a una marca. Todo es cuestión de atar los cabos y ver como una acción por parte de una agencia puede producir las consecuencias deseadas por el cliente. Todo es cuestión de darle la vuelta.

Web 2.0

Vean el siguiente video. Es un poco largo (12:25 min) pero vale la pena. Lleva una buena reflexión. 

Espero sus comentarios

What flavor would you be?

Hay un principio en publicidad, últimamente bastante desprestigiado, según el cual "menos es más". Lee Lafever y su esposa lo han entendido a la perfección y han montado un negocio que consiste en dar explicaciones. Su labor, disponible de manera gratuita en YouTube o en su sitio "common craft", consiste en hacer que cada vez más personas entiendan el poder de ciertas herramientas de internet (aunque hablan también de cosas fuera de la red), sabiendo que ayudar a todos a entender eventualmente los ayuda a ellos. En fin, esta pequeña intro es para celebrar la iniciativa de Lee y su esposa, pero yo quiero hablar de otro tema, íntimamente ligado a ellos por supuesto: social media. 

Este blog y el espíritu que lo mantiene son obra del poder de los medios sociales. Quizá el calificativo "social" nunca fue más acertado que en esta época. Nosotros tenemos plena consciencia de que el mundo camina hacia una mayor integración y que el "prosumer" o el "pro-am" irá definiendo poco a poco la nueva manera de consumir (información, marcas, medios, etc). Así pues, en plena sintonía con los Lefever y haciendo uso de su genio, aquí va la mejor explicación que he escuchado hasta el momento de qué carajo son los social media. Espero la disfruten.